[bsa_pro_ad_space id=1 enllaç=igual] [bsa_pro_ad_space id=2]

Skip to Content

Interactiu

EUA: èxit de xarxes socials virals per a WSOP

By - 31 de juliol de 2014

La World Series of Poker ha llançat una infografia molt única per cridar l'atenció sobre els seus esdeveniments principals.

La infografia es va estrenar fa aproximadament un mes, coincidint amb l'inici del torneig principal. Com que és una infografia interactiva, es va crear com a paral·laxi directament al lloc web de WSOP. A diferència de les infografies estàtiques, que es poden compartir fàcilment copiant i inserint un codi, aquest tipus d'infografia no ho permetia. Per tant, la seva distribució es va fer majoritàriament a través de xarxes socials, banners i RRPP.

Parlant de l'objectiu que tenia la infografia, Ben Oren, director de màrqueting web de Whiteweb, que va participar en la creació d'aquest geni del màrqueting, va dir: "Hi havia diversos factors en joc. En definitiva, volíem donar a conèixer l'esdeveniment principal i el propi joc de pòquer, però també ens vam proposar posicionar WSOP com una empresa líder i innovadora en tecnologia i màrqueting. Donat el moment (durant el torneig), sabíem que volíem crear contingut compartible relacionat amb el pòquer però no exclusiu per als jugadors de pòquer".

“La decisió que vam prendre va ser traçar una línia clara que connectava les vides sovint hiperbòliques dels jugadors de pòquer, percebudes com una vida ràpida i fastuosa, amb la realitat 'mundana' i de vegades limitada que percebem amb la nostra vida 'ordinària'. El motiu comú era, per descomptat, els diners, 10 milions de dòlars van ser el pagament de l'esdeveniment, i posar aquesta enorme suma en context a representacions monetàries amb les que estem més familiaritzats, com ara sous, llars i cotxes".

El context quotidià que s'utilitzava per fer que la infografia i el món del pòquer fossin més relacionats amb la vida d'un home comú va donar els seus fruits a l'instant. La infografia es va fer viral i va aconseguir exposició als principals llocs de pòquer i esports, juntament amb llocs de notícies com Forbes, about.com i més. L'impacte també es va notar en termes de trànsit, amb desenes de milers de persones fent clic a la infografia i interactuant amb ella durant tot el recorregut. Pel que fa a les estadístiques, la infografia havia acumulat més de 2000 comparticions de FB només a finals de la primera setmana.

El senyor Oren va afegir: "Per a la nostra sorpresa, es va fer viral molt ràpidament. Fins i tot abans de començar cap tipus de màrqueting sobre ell, havia acumulat milers de comparticions i comentaris. Això és especialment remarcable, ja que encara estem a mesos de l'esdeveniment principal". Com que l'esdeveniment principal tanca el 14 de juliol de 2014, la infografia és rica en 5K comparticions socials.

Prenent lliçons de tota l'experiència de crear i tenir èxit a través d'aquesta infografia interactiva, el Sr. Oren va destacar quatre punts principals d'aprenentatge per compartir.

“Treballar estretament amb els titulars de posicions clau a WSOP ens va ajudar a desenvolupar una idea ben coordinada que no estava centrada en el pòquer i complia la normativa. Com que WSOP és una súper marca i també en la indústria del joc regulat, s'havien de tenir en compte moltes coses i ho van fer amb l'ajuda del director de Caesar, Tall Yaull”, va explicar. "Entendre el veritable valor del contingut viral i planificar-ho sempre ajuda a trobar grans solucions de màrqueting. La coordinació entre tres països diferents (nosaltres, WSOP i Neomam) va resultar molt més fluida del que esperàvem. El procés va trigar més del que s'esperava des de la pluja d'idees fins a la publicació. Als altres que intentin una infografia tan ambiciosa, els diria que si no teniu prou temps (almenys 60 dies), reconsidereu-ho. Per a la seva satisfacció, la infografia es va fer viral molt ràpidament, cosa que els va ajudar a sentir-se segurs tant en el producte que havien creat com en invertir més en el seu màrqueting".

Compartir a través de
Copia l'enllaç