Notícies de proveïdors

Austràlia: Echo canviarà de marca a Star Entertainment Group

Echo Entertainment Group demana als seus accionistes que aprovin el canvi de marca de tota l'empresa a Star Entertainment Group quan celebri la seva AGA al novembre, en una mesura que farà que els seus casinos individuals canviïn de marca per reflectir la seva connexió amb el casino insígnia The Star de Sydney.

El president d'Echo, John O'Neill AO, va confirmar que el canvi de marca com a The Star Entertainment Group també portaria a una identitat única que abasta les propietats de la companyia a Sydney, Gold Coast i Brisbane.

"La intenció és canviar el nom de l'empresa matriu a The Star Entertainment Group Limited amb les propietats que es coneguin -a través d'un procés de rebranding gradual- com The Star, Sydney; The Star, Gold Coast; i The Star, Brisbane", va dir.

El director general i CEO d'Echo, Matt Bekier, va afegir que diversos factors van impulsar la consideració del canvi, mentre que els plans també han estat objecte d'una investigació considerable, inclosa la consulta amb els convidats.

"Hem creat estabilitat i impuls en el negoci i estem embarcant-nos en importants programes d'obres de capital a totes les nostres propietats per assegurar-nos que com a grup tindrem i operarem complexos integrats realment de classe mundial", va dir.

"La qualitat d'aquesta oferta significa que podem, amb una sola identitat, construir més valor i lleialtat de marca. Podem ser més grans que la suma de les nostres parts individuals".

El nom Star va ser escollit a causa de la consciència i el reconeixement impulsats tant a nivell nacional com internacional en els últims temps per la propietat de l'empresa a Sydney.

No obstant això, The Star a Sydney també es potenciarà encara més, amb el canvi de marca per coincidir amb un important programa d'inversió a totes les propietats i l'establiment d'una marca i experiència del client unificades.

El canvi de marca inclourà una nova identitat visual per a la companyia i per a totes les seves propietats, inclosa The Star a Sydney.

"És important que la nova identitat encara ens doni la flexibilitat per oferir experiències emocionants però amb esperit local, que és el que exigeix ​​el posicionament de la nostra marca", va afegir Bekier. "De cap manera disminueix les meravelloses actuacions del Treasury Casino & Hotel a Brisbane o de l'icònic Jupiters Hotel & Casino a Gold Coast. Al contrari, transformar Júpiters és un enfocament important per a nosaltres i una prioritat estratègica. Aviat s'iniciarà la construcció de la nova torre de l'hotel de sis estrelles a la part davantera de la propietat.

"A Brisbane esperem amb increïble expectació la reurbanització de Queen's Wharf. El nostre compromís amb la regió és tan fort que traslladarem la nostra seu a Queensland en el moment oportú.

"Al llarg d'aquest viatge també hem consultat amb les parts interessades clau, inclosos els convidats, i els comentaris han estat coherents amb l'enfocament que estem adoptant".

Si els accionistes donen suport a la modificació de la denominació social matriu a l'Assemblea General, la denominació social es modificarà immediatament.

Tanmateix, les propietats de Gold Coast i Brisbane no canviaran els seus noms fins un moment més tard. El Treasury Casino & Hotel de Brisbane conservarà el nom associat a l'edifici en què opera actualment, fins que les instal·lacions es traslladin al nou desenvolupament de Queen's Wharf. La transformació a Júpiters i el treball a Queen's Wharf han d'estar molt avançats per garantir que quan les propietats canviïn de marca compleixin els estàndards de classe mundial que la companyia vol que The Star Entertainment Group representi.