Pols

Sportradar: un nou paradigma en el consum esportiu

Mostrant els avenços que s'estan realitzant en la seva suite tecnològica de visió per ordinador i IA, Sportradar va augmentar l'aposta a l'ICE 2025 amb partits de bàsquet 3×3 en directe a la grada.

El nivell de complexitat és a una escala diferent al de la demostració de tennis taula llavors impressionant a l'ExCeL de fa dos anys, demostrant com de sofisticada s'ha tornat la nova tecnologia en un període de temps relativament curt.

Amuntegada a l'estand veient un partit, una pantalla mostra una visualització tècnica en temps real de l'acció, mentre que una segona pantalla mostra les capacitats de la tecnologia 4Sight Streaming de Sportradar. Integrant IA i aprenentatge automàtic amb Computer Vision, 4Sight genera animacions en 3D i gràfics en temps real dels jugadors. Al final de cada partit, 4Sight crea una narració del partit utilitzant diferents mètriques, com ara les posicions de tir, que es divideixen en reeixides i no reeixides.

Mentre les sabatilles de bàsquet grinyolen a la pista davant nostre, G3 parla amb l'home responsable de liderar la implementació de tecnologies d'IA i visió per ordinador dins de l'ampli cartera de productes i serveis de Sportradar. Luka Pataky, vicepresident sènior de contingut automatitzat, explica com la tecnologia involucra als usuaris, en última instància, impulsant una major activitat d'apostes.

LA GRAN ESMAIXADA

Des d'aquelles demostracions en directe de tennis de taula, la visió per ordinador de Sportradar s'ha implementat en diversos esports, inclosos el tennis i el bàsquet. En col·laboració amb l'NBA, van llançar el seguiment de partits en directe virtualitzat, que utilitza tecnologia de visió per ordinador per capturar dades, que es transformen en visualitzacions en 3D en temps real, oferint angles de visió personalitzables i experiències immersives per als aficionats.

“El tennis taula va ser un bon punt de partida, i vam portar molts productes al mercat en aquell moment. Va ser important des del punt de vista de la validació, i va demostrar moltes hipòtesis internes, cosa que va fer més fàcil portar la tecnologia a esports més populars com el bàsquet i el tennis. Has de començar per algun lloc, inverteixes, veus com funciona i després l'escales. Això és el que ha passat durant els darrers dos anys.

“És important tenir en compte que tot el que passa aquí també s'alimenta en altres productes. Tots els productes de streaming que oferim estan interconnectats. Des d'on ens trobem ara mateix, podeu veure tot el cicle de vida des del punt de recollida de dades i el vapor fins al lliurament real als clients en temps real. La latència es mesura en només un parell de segons, la qual cosa és impressionant. Es recull aquí, es processa al núvol, es torna aquí i es lliura en aquest temps".

Luka explica com la velocitat i la profunditat de les dades permeten una opció de micro apostes en el partit de bàsquet que es juga davant nostre, per la qual cosa hi ha una finestra de quatre-cinc segons després de cada cistella en què els apostadors poden apostar per qui marcarà el següent. Una eina de participació ràpida, les estadístiques i les opcions de microapostes que s'ofereixen ofereixen un valor addicional per consolidar el compromís.

En exposicions anteriors. els operadors agrairien la tecnologia que impulsa la visió per ordinador, però es pregunten com, en xifres i mètriques, beneficia els resultats. Ara, la proposta de valor no està en dubte.

"Les aplicacions d'IA són bones, però han de crear valor i generar ingressos", diu Luka. "Els nostres clients volen veure els jugadors implicats més profundament, ja que ajuda a la retenció del client. Els operadors estan veient com creixen les seves xifres de compromís perquè els usuaris se senten atrets per la tecnologia i es queden més temps en el joc. El següent pas per a Computer Vision és la virtualització on pots crear un espai completament virtual, que és el que tenim per a l'NBA. Podeu observar una coincidència des de qualsevol angle, de manera que cada usuari té una experiència diferent. Les possibilitats d'on podem anar amb això són infinites".

GEN AI

Sportradar no només està transformant el consum d'esports a través de la Visió per Computadora i 4Sight Streaming. Ofereix coneixements més profunds i experiències més interactives per a aficionats, emissores i operadors d'apostes és el conjunt de productes "gen AI" introduït recentment dins del seu servei de màrqueting multicanal d'anuncis. L'eina integra gen AI amb les dades en directe de Sportradar per automatitzar la creació d'anuncis d'àudio personalitzats en temps real per als operadors d'apostes esportives i casinos.

La tecnologia permet als operadors generar de manera eficient contingut creatiu durant els moments esportius i de joc clau, escalant els seus esforços publicitaris a través dels serveis de transmissió de podcasts i xarxes de ràdio per Internet. Els anuncis automatitzats poden actualitzar de forma dinàmica informació com ara les probabilitats, els jackpots i els propers esdeveniments, millorant el coneixement de la marca i l'adquisició de clients.

"Les funcions d'IA genèrica depenen de totes aquestes dades i seguiment més profunds. Per exemple, podem crear automàticament un podcast previ o posterior al partit basat en les dades, fins i tot fins al punt d'utilitzar la veu d'una persona famosa.

“Amb la creació automàtica de publicitat, estem entenent com aquestes dades profundes poden crear valor per als operadors que busquen oferir més contingut multimèdia sense dedicar-hi els recursos d'un gran equip. Mitjançant aquesta tecnologia podeu crear de manera eficient i eficaç aquest contingut híbrid.

“Amb Computer Vision hem assolit un nivell de maduresa on ara es tracta d'escalar als esports adequats, intentant assegurar-nos que tenim dades profundes coherents a tota la nostra cartera perquè els nostres productes ofereixin una experiència similar. No volem que la profunditat de les dades sigui molt diferent d'un esport a un altre.

"La següent gran cosa per a nosaltres és cap a on va la gen AI; per crear una varietat de contingut basat en totes les dades que capturem, des de probabilitats, prediccions i millora de la transmissió fins a contingut editorial, experiències virtuals i creació de podcasts. El nostre objectiu és fer la vida més fàcil amb tecnologies sofisticades a l'abast de tothom".