Sportradar i aireal converteixen la ràdio en un canal de publicitat esportiva
La tecnologia permet a les marques arribar als fans amb missatges contextualment rellevants en pauses publicitàries properes a moments esportius clau.
Sportradar i Aireal, l'empresa que transforma l'àudio digital i de radiodifusió en mitjans comercialitzables programàticament, han anunciat una associació estratègica per millorar la manera com les marques anuncien contingut esportiu, en un moment en què la rellevància, el context i el moment importen més que mai.
Amb la Copa del Món de la FIFA 2026 a prop i els anunciants competint en el que s'ha convertit en l'"economia de la rellevància", la col·laboració permet a les marques utilitzar la ràdio com a canal modern per arribar als aficionats a l'esport amb missatges alineats contextualment situats en pauses publicitàries a prop dels moments esportius clau.
La tecnologia d'aireal identifica quan la programació d'àudio digital o de radiodifusió inclou contingut esportiu reconeixent el context com ara comentaris, previsualitzacions de partits i notícies esportives. La tecnologia fa que els inventaris d'àudio FM, DAB+ i en streaming siguin adreçables en funció del context, desbloquejant inventari publicitari altament dirigit i rellevant per a l'esport perquè la plataforma de demanda de Sportradar el pugui comprar en nom dels clients.
Sportradar afegeix senyals de "moments esportius" com ara gols, canvis de momentum i penalitzacions, permetent la publicitat en els propers blocs a través de la plataforma de vendes d'aireal i la tecnologia d'inserció en temps real. La intel·ligència creativa millorada amb GenAI de Sportradar genera guions d'àudio proporcionats per narratives d'equips, dinàmiques de tornejos o sentiments dels aficionats. Aquesta automatització permet a les marques alinear-se amb els moments emocionals que preocupen als aficionats, sense interrompre les transmissions en directe.
L'acord impulsa encara més El radar esportiu capacitats publicitàries per captar aficionats a l'esport en nom dels clients i es basa en la seva solució integral que ja inclou una plataforma pròpia de demanda, anuncis programàtics que inclouen anuncis digitals exteriors, display, vídeo i àudio com ara podcasts. L'empresa també ofereix xarxes socials de pagament i cerca de pagament com a eines d'adquisició i una gamma de productes de retenció.
Ralf Ollig, vicepresident de màrqueting de productes i serveis de publicitat de Sportradar, va dir: "L'àudio és fonamental en qualsevol campanya publicitària centrada en l'esport, ja que les marques necessiten canals escalables que les mantinguin connectades als moments esportius durant tot el dia. Sabem que la ràdio és un canal principal per a la preparació del dia del partit, els comentaris, l'escolta durant els viatges i les reunions d'aficionats, i que el consum de ràdio augmenta durant els principals cicles esportius com la Copa del Món de la FIFA, l'Eurocopa, la Bundesliga, els esports d'hivern i el ciclisme. La nostra col·laboració amb aireal converteix la ràdio en un canal programàtic activat digitalment i és la següent evolució en el nostre enfocament dels moments esportius per a la planificació i execució de campanyes".
Markus Adomeit, director general d'aireal, va dir: "Estem aportant automatització i intel·ligència contextual a un dels canals de mitjans més importants. Treballant amb Radar esportiu permet als anunciants alinear les seves campanyes d'àudio amb la programació i els senyals esportius d'una manera escalable i orientada a la rellevància.
“La ràdio continua sent un dels canals de comunicació de masses més forts del món. La ràdio té alts nivells de confiança i es classifica repetidament com un dels canals publicitaris més creïbles, cosa que significa que aquesta associació permet als anunciants arribar a milions d'oients a través de mercats internacionals amb una seguretat de marca inigualable.”
