Pols

Playson: atenent un estil de pensament de Netflix

Abans de llançar una nova eina de promoció que atengui el curt període d'atenció dels jugadors moderns, Anna Guseva, propietaria del producte de Playson, explica com un pensament "a l'estil de Netflix" està configurant l'ethos de desenvolupament del proveïdor.

Anna, quina és la teva missió com a propietari del producte de les eines promocionals de Playson?

Com a propietari del producte, sóc responsable de la cartera d'eines promocionals de Playson, que consisteix a donar vida a idees i analitzar productes per veure com podem millorar-los encara més. Investigo les necessitats del mercat i treballo amb els nostres equips de productes i plataformes per implementar les idees en noves eines promocionals.

Un altre aspecte de les meves obligacions és ajudar els nostres socis a utilitzar les nostres eines de promoció de la millor manera possible i ajudar-los a fer créixer els seus negocis.

Quina és la direcció del viatge quan es tracta d'eines promocionals a la indústria de l'iGaming? Què estem veient més i què s'està tornant obsolet?

Hem observat que els operadors de casinos i els proveïdors de jocs estan lluitant per trobar maneres de maximitzar la retenció dels jugadors. Amb jocs nous que s'estrenen gairebé cada dia, el mercat està sobresaturat i això fa que sigui extremadament difícil destacar.

La nostra cartera promocional és completa i consta de funcions que poden oferir als jugadors avantatges instantanis, així com l'oportunitat de reclamar guanys més grans durant un període de temps més llarg.

Actualment, ens estem centrant en els nostres tornejos i eines promocionals com ara Free Spins i CashBlast, una eina que distribueix premis en efectiu aleatoris per oferir una experiència de joc més immersiva.

En què consisteix un conjunt d'eines de participació integral i de nova generació?

Em sembla que hi ha una tendència universal de períodes d'atenció més curts, amb els jugadors que perden ràpidament l'interès pels productes i volen provar altres formes d'entreteniment.

Els jugadors mostren el que anomenem un estil de pensament de Netflix: els costa centrar-se en una tasca durant molt de temps, desitgen victòries ràpides i volen moltes coses sobre la marxa.

Hi ha un nombre creixent de jugadors no tradicionals que no entenen com funcionen les tragamonedas; aquesta demografia emergent ha fet més difícil la tasca de la implicació dels jugadors.

La nostra estratègia és oferir eines de promoció als nostres socis que treballin a llarg i curt termini. Volem assegurar-nos que podem mantenir els jugadors compromesos durant un llarg període de temps, però també donar-los victòries immediates.

Playson anunciarà aviat el llançament d'una nova eina promocional anomenada Curtes curtes. Podries compartir més detalls sobre la innovació?

Volíem diversificar la nostra cartera amb una eina ràpida i de curta durada que atregui el curt període d'atenció dels jugadors moderns, com els episodis curts a Netflix, tot és ràpid i clar.

L'eina de promoció de Curtes curtes inclou les mateixes mecàniques i característiques de victòria que trobareu als tornejos de curta durada. Per tal de maximitzar la implicació dels jugadors, el nou producte inclourà premis molt motivadors, on un jugador pot rebre un premi gairebé en qualsevol moment.

Què va inspirar el desenvolupament de l'eina? Com es basa en l'oferta existent de Playson?

La tendència d'un període d'atenció més curt va ser sens dubte un factor clau, però també vam realitzar investigacions i vam demanar comentaris als nostres clients operadors.

Quan ens vam comunicar amb els socis, vam trobar que una eina de promoció que oferís un breu esclat d'emoció seria una gran addició a la nostra cartera. Per tant, vam realitzar experiments amb tornejos curts i les nostres anàlisis van mostrar resultats positius.

Com quantifica Playson la participació dels jugadors? Quines mètriques heu utilitzat per provar l'èxit de la vostra nova eina als operadors?

Quan mesurem el rendiment de les eines promocionals, sempre ens fixem quin era l'objectiu principal. En funció d'això, podríem mirar el creixement de jugadors únics, l'augment de les apostes realitzades i les macro rondes en termes de campanyes promocionals específiques.

Amb Curtes curtes, vam fer els nostres propis experiments i vam rebre comentaris positius; això informa els nostres socis que la nova eina fa el que cal i serà un èxit.

Els tornejos són cada cop més importants com a mitjà de participació. L'element comunitari i competitiu dels tornejos els deixa de banda com una eina de participació com cap altra?

Al meu entendre, els tornejos són l'eina més comuna per a la participació dels jugadors a l'espai de les màquines escurabutxaques. Tot i que els nostres tornejos tenen un gran èxit, hem diversificat la nostra cartera per cobrir el buit entre tornejos i llançaments de jocs, i la nostra brillant eina CashBlast n'és un gran exemple.

Tot i que, amb la nostra eina Curses curtes que compon de mecàniques similars vistes als tornejos, podríeu argumentar que hem modificat un concepte existent i l'hem llançat com una altra característica. D'alguna manera, això respecta la força dels tornejos i com poden augmentar el compromís per si mateixos.

Tots els jocs haurien d'utilitzar tornejos o determinats títols es presten millor al format?

Crec que és important triar els jocs adequats per a cada torneig i no inserir tots els jocs sense pensar en un esdeveniment. Per exemple, els nostres tornejos sovint s'anuncien sobre diversos temes i per millorar l'experiència, escollim els jocs adequats per a cada promoció.

A més, en segmentar els vostres títols en diferents promocions, esteu oferint als jugadors una experiència més única i personalitzada cada mes.

Quina importància té els operadors oferir una varietat de tipus de torneigs per atendre la demografia dels diferents jugadors?

És molt important oferir una varietat de tipus de torneig, ja que els diferents jugadors tenen preferències diferents. Per tant, com més diversificats estem, més possibilitats podem atraure un gran grup de jugadors.

Short Races ho complementa, ja que pot atraure diferents tipus de jugadors i ofereix als operadors l'oportunitat d'oferir el breu esclat d'emoció que busquen molts usuaris.

També utilitzem mecàniques específiques que atenen a diferents grups demogràfics. Això inclou multiplicadors guanyadors, punts d'un sol gir o guanyar carreres per a VIP. Això us permet atraure més clients habituals, a mesura que aneu igualant el terreny de joc.

Què diferencia els tornejos de Playson dels que ofereixen altres proveïdors?

Un avantatge important és el fet que no hi ha necessitat d'integració i la configuració és molt senzilla. També oferim dissenys personalitzats, diversos tipus de premis i la possibilitat d'emetre diferents nivells de limitacions.

No només volem presentar un gran torneig, volem oferir un producte que pugui ser únic per als socis, que coincideixi amb els seus valors de marca i sigui flexible a les necessitats del mercat.