Pols
PandaScore: no hi ha cap retracció en el creixement de les apostes esportives
By William - 27 de gener de 2025
Tot i que l'ecosistema d'esports més ampli pot haver-se enfrontat a vents contraris, les apostes esportives han demostrat la seva resistència i potencial de creixement. Amb una innovació coherent als mercats, l'avenç basat en dades i els productes centrats en el client, la indústria està ben posicionada per aprofitar l'impuls el 2025.
Oliver Niner, cap de B2B de PandaScore, diu que el repte ara rau a perfeccionar les estratègies d'adquisició i mantenir el ritme d'evolució del producte per atraure i implicar la propera generació d'apostadors d'esports.
A la segona meitat del 2023 i les primeres etapes del 2024, es va parlar molt sobre una correcció més àmplia del mercat en l'ecosistema dels esports, sovint batejada com l'"hivern esportiu". La capacitat de la indústria dels jocs d'atzar per fer front a les tempestes, ja siguin canvis macroeconòmics, canvis en l'ecosistema o canvis legislatius, és molt vàlida per a les apostes esportives.
Malgrat algunes preocupacions sobre una brisa d'hivern dels esports que afecti les apostes esportives, els últims 12 mesos han indicat que la vertical continua sent un espai innovador amb forts rendiments. L'equip de PandaScore creu que hi ha molt per aprendre d'aquest any i què significa per al rendiment, el comerç i el desenvolupament de productes.
Mètriques clau del 2024
Més competicions, més jocs i el llançament de 32 nous mercats han estimulat el creixement de les apostes esportives aquest any, amb el nombre total d'apostes realitzades amb clients de PandaScore el 2024 augmentant un 23.5 per cent en comparació amb el total de 2023.
En general, els apostadors esportius encara tenen una forta preferència per les apostes en directe, amb les apostes en joc que representen el 57.5% de tota la facturació, enfront del 42.5% de les apostes prèvies al partit. El desglossament reflecteix la diversa base de clients de PandaScore, que inclou jurisdiccions on les apostes en directe són el nom del joc i altres on la pre-partida és l'opció principal.
Fent una ullada als títols més populars per a les apostes esportives, Counter-Strike va obtenir més de la meitat de tota la facturació d'apostes el 2024, mentre que les eBattles sempre activades van generar aproximadament un 15 per cent. Aquest últim, que a PandaScore inclou eSoccer, eBasketball i eCricket, ha demostrat ser un contingut suplementari valuós per als aficionats als esports i esports.
Els títols basats en MOBA League of Legends i Dota van generar el 14.4% i el 12.4% de la facturació respectivament, mentre que Valorant continua augmentant, i va reclamar el 2.6% de la gestió total el 2024.
Notes comercials per a l'any vinent
L'any 2024 va oferir alguns canvis nous en l'avenç que poden ajudar els comerciants per a l'any que ve. El format canvia a Dota 2 i l'allunyament del Dota Pro Circuit més estructurat va significar que hi va haver inconvenients a tot el tauler, incloses les classificacions obertes i tancades per a grans tornejos.
Fora dels canvis de format, els millors jugadors i actuacions de Pro-Dota es van centrar a les regions d'Europa occidental i oriental, i la regió del sud-est asiàtic també va augmentar. Els comerciants haurien de prestar molta atenció a aquestes regions el 2025.
A Counter-Strike, la segona meitat de l'any va estar dominada per NaVi i G2, mentre que l'ascens de The Mongolz fora de la regió APAC va oferir un canvi espectacular i emocionant en el panorama professional. També hi ha hagut un excés de tornejos de nivell D amb molts equips desconeguts o de nivell inferior que poden provocar resultats diferents per la seva pròpia naturalesa.
Per contra, hi ha classificacions i tornejos de nivell S i nivell A gairebé totes les setmanes de l'any el 2025: els equips hauran de ser més selectius sobre a quines competicions assisteixen.
League of Legends veu la majoria de canvis en la jugabilitat i, per tant, en els preus en virtut del fet que hi ha més pegats i canvis en el disseny del joc al llarg de l'any. Els mercats objectius s'han vist notablement afectats per múltiples pegats i iteracions aquest any, i amb els canvis marcats per a l'any vinent, s'espera que les línies de Towers canviïn.
Objectius addicionals, canvis en com es determinen els bàndols i el desplegament més ampli de Fearless Draft afegiran bombo i acció addicionals a LoL l'any vinent.
Clau de desenvolupament de producte per al 2025
PandaScore ha fet passos importants pel que fa al desenvolupament de productes, especialment amb l'èxit del nostre producte de creació d'apostes, PreBuilt Markets, i les sinergies amb els nostres populars mercats d'accessoris de jugadors.
S'ha demostrat el rendiment dels apostadors d'esports com a cohort de clients: són una base de clients constant sempre que ofereixis experiències esportives dedicades. Les apostes esportives han mantingut la seva trajectòria de creixement actual sense cap mena de retractació.
Counter-Strike continua dominant l'interès dels apostadors d'esports, i amb una competició de nivell S o A, essencialment cada setmana (a part de les pauses dels jugadors), el major ingressos dels esports té una consistència fantàstica durant tot l'any.
Per a PandaScore, els nivells de compromís que hem vist al voltant del nostre BetBuilder, PreBuilt Markets, StoryBuilder i els accessoris dels jugadors aquest any mostren que els proveïdors poden i han de continuar innovant. Això s'hauria d'equilibrar amb la facilitat d'integració i l'adopció simplificada per part dels clients d'aquests productes.
L'adquisició és el següent gran pas per als operadors. Hi ha un munt de terreny fèrtil per als esports, es tracta més de trobar i tirar de les palanques adequades per generar interès i ampliar la base de clients existents per continuar alimentant la vertical.