Lisboa a Las Vegas
A SBC Lisbon i G2E Las Vegas, Ida Malagic i l'equip de Greentube van demostrar que en el panorama actual d'esdeveniments tan concorreguts, l'èxit no prové de l'estand més gran, sinó de la presència més significativa.
A mesura que el calendari de la indústria dels jocs d'atzar en línia esdevé més concorregut cada any, els expositors s'enfronten a un nou tipus de repte, no només destacar visualment, sinó també presentar-se amb un propòsit. Poques empreses han refinat aquest equilibri amb tanta naturalitat com Greentube, la presència de la qual a l'esdeveniment del 2025 a SBC Lisbon i G2E Las Vegas va reflectir un enfocament reflexiu, segur, creatiu i clarament humà de la narració de marques.
Segons Ida Malagic, cap de màrqueting corporatiu i relacions públiques, l'objectiu ja no és competir per l'estand més gran de la fira, sinó crear espais que tinguin sentit: estratègicament, visualment i emocionalment.
«Cada esdeveniment té el seu propi públic i propòsit», explica Malagic. «No es tracta de quant espai tens, sinó de com l'utilitzes: per explicar la teva història, connectar amb la gent i fer-los sentir alguna cosa».
Lisboa: Creativitat amb Propòsit
De tornada a Lisboa per segon any, Greentube es va acostar a SBC amb una direcció creativa clara: presentar els seus nous títols d'una manera interactiva, acollidora i fidel a la personalitat de l'empresa. L'estand es va dissenyar al voltant de Lucky Luchadoras, un nou llançament ple de color que es va llançar pocs dies després de la fira. El seu esperit va cobrar vida a través d'una màquina de punxar divertida, un vincle divertit i instantàniament recognoscible amb el joc en si.
«L'activació va funcionar exactament com esperàvem», diu Malagic. «Va donar a la gent un motiu de somriure, però també els va portar directament al joc. Aquest equilibri entre diversió i concentració és quelcom que sempre busquem. Cada activació ha de destacar el producte, no distreure'n».
Al voltant de l'estand, els visitants van descobrir altres llançaments nous i propers, des de Creepy Candy i Starlight Jackpots Captain's Catch fins a nous títols de la sèrie Diamond Link. La distribució neta i el disseny obert de l'estand van animar els visitants a quedar-s'hi més temps, explorar els jocs i tenir converses reals. "Volíem una configuració accessible i atractiva", afegeix Malagic. "Quan la gent se sent còmoda, connecta de manera més natural, i és llavors quan es produeixen els millors negocis".
Aquesta mentalitat també s'estén a la manera com Greentube aborda la seva estratègia general de fires comercials. "En el passat, moltes empreses, i la indústria en general, adoptaven un enfocament de 'a tot arreu, per a tothom'", reflexiona Malagic. "Però amb tants esdeveniments que tenen lloc arreu del món, aquesta ja no és la manera més eficaç ni sostenible de treballar. Certs mercats es reuneixen en fires específiques, per la qual cosa té sentit ser selectiu i centrat. L'objectiu és la qualitat per sobre de la quantitat: presentar-se al lloc correcte, amb l'equip correcte i un missatge clar".
Las Vegas: Portant la marca més enllà de la caseta
Des de l'energia europea de Lisboa fins a l'espectacle del G2E Las Vegas, l'enfocament de Greentube es va adaptar perfectament a un escenari molt diferent. L'empresa va exposar una vegada més com a part de l'estand de Novomatic, portant el seu catàleg en línia a un dels esdeveniments de jocs més prestigiosos d'Amèrica del Nord.
«Las Vegas té el seu propi ritme», diu Malagic. «És més sorollós, més ràpid i té una energia completament diferent en comparació amb Europa. Per a nosaltres, G2E es tracta d'enfortir les nostres relacions i entendre el mercat local de primera mà. Hi ha un valor real en aquestes converses en persona, sobretot a mesura que la nostra presència als Estats Units continua creixent».
La peça central a Las Vegas va ser Creepy Candy, un joc inspirat en Halloween que va marcar la pauta per a una experiència de stand lúdica però refinada. La seva activació —una màquina d'urpes personalitzada plena de trucs i llaminadures temàtiques— va capturar l'esperit de la temporada i va convidar els visitants a interactuar amb la marca d'una manera divertida i informal.
Però la declaració més important de Greentube no va ser dins del pavelló d'exposicions, sinó als carrers de Las Vegas. Per primera vegada, l'empresa va llançar una campanya de cartells digitals a l'aire lliure, il·luminant el Strip durant tota una setmana durant el G2E. Elevant-se per sobre del bulevard en una ubicació privilegiada davant del Venetian i el Wynn, les imatges de Greentube van arribar a milions d'espectadors i van consolidar la presència de la marca al cor de l'entreteniment global.
«Per a mi, aquella campanya va ser una fita», reflexiona Malagic. «Veure la nostra marca il·luminant el Strip va ser surrealista. Simbolitzava el camí que hem recorregut: de ser vistos com una marca europea de jocs en línia a posicionar-nos amb confiança a l'escenari mundial. Va ser un moment d'orgull per a l'equip i una veritable declaració d'intencions».
Mirant cap a l'ICE Barcelona 2026
Mentre Greentube conclou un any ple d'esdeveniments, l'atenció ara es centra en l'ICE Barcelona 2026, la trobada anual més esperada del sector. "L'ICE és especial: és la fira a la qual només cal assistir-hi", diu Malagic. "Marca la pauta per a l'any que ve. Tothom arriba amb les seves millors idees, les seves últimes innovacions i les seves declaracions més importants".
Per a Greentube, ICE també és la plataforma on la marca pot expressar la seva identitat completa dins de l'ecosistema iGaming. "És el moment en què realment podem mostrar en què hem estat treballant: la direcció creativa, els nous títols que els nostres estudis han estat desenvolupant durant tot l'any i l'energia que hi ha darrere de la marca", explica. "En certa manera, és la culminació de tot el que hem construït fins ara".
L'estand d'aquest any s'ha anat presentant per etapes –primer a l'iGB de Londres i després a l'SBC de Lisboa–, i l'edició de Barcelona revelarà la visió completa. «L'hem anat construint peça a peça», somriu Malagic. «Els visitants que van veure les versions anteriors reconeixeran elements, però ICE ho unirà tot. Serà la nostra expressió més gran i completa fins ara».
I, fidel a l'estil característic de Greentube, l'equip té previst equilibrar els negocis amb un toc lúdic. "Sempre ens agrada incloure alguna cosa que faci que la gent s'aturi, somrigui i participi", diu Malagic. "Això és el que manté viva l'atmosfera. Perquè per molt que evolucioni la tecnologia, aquesta indústria continua girant al voltant de les persones: les seves idees, les seves històries, la seva passió pels videojocs".
Un toc humà en un món d'alta tecnologia
Reflexionant sobre el viatge de Lisboa a Las Vegas i després a Barcelona, Malagic resumeix l'enfocament de Greentube de manera senzilla: "Les fires comercials no només es tracta de visibilitat; es tracta de connexió. Pots tenir l'estand més impressionant del recinte, però el que la gent recorda és com es va sentir quan hi va ser: les converses, els riures, la guspira d'inspiració".
És aquesta barreja d'estratègia, creativitat i toc humà la que continua definint la presència global de Greentube. En una indústria on les llums brillants i les pantalles grans sovint competeixen per l'atenció, l'equip de Malagic demostra que les marques més memorables són les que es mantenen autèntiques: amb propòsit, personalitat i la dosi justa de diversió.
