Pols

La prohibició de la publicitat italiana augmenta l'efecte pandèmic

Quirino Mancini, soci i cap global de jocs i pràctiques de joc de Tonucci & Partners, creu que l'actual clima polític italià significa que una revisió judicial és la millor oportunitat per relaxar la prohibició de publicitat.

"Totes les empreses estan reobrint progressivament a Itàlia, incloses les sales de jocs d'atzar, les sales de bingo i les botigues d'apostes. El retorn del futbol de la Sèrie A i les rondes finals de la Copa d'Itàlia van coincidir amb el Dia D del sector del joc italià.

Encara és una mica massa aviat per dir quan el sector tornarà a un mode de funcionament normal, ja que això està directament relacionat amb:

a) els requisits de distanciament social i nous horaris d'obertura que el govern (d'acord amb les autoritats locals també implicades en el procés) imposarà arran de l'esclat de la pandèmia per tal d'evitar una segona onada de contagi, i;

b) amb quina rapidesa i eficàcia faran el seguiment dels operadors pel que fa al compliment adequat de la nova normativa organitzativa, comercial i de seguretat. Això podria resultar un exercici bastant llarg, costós i logísticament difícil.

S'ha calculat que des que va començar el confinament a Itàlia a finals de febrer, les arques estatals han anat perdent al voltant de 750 milions d'euros mensuals en ingressos per impostos sobre jocs, la qual cosa diu molt en termes de com s'ha reduït el negoci.

També s'han perdut fins ara uns 385,000 llocs de treball. Pel que fa al futur, les perspectives són plenes de tristesa i tristesa. Malgrat l'emergència pandèmica, el sector del joc italià ja es trobava en una gran crisi abans d'això, a causa de les restriccions reguladores poc jutjades i molt esbiaixades impulsades pel govern amb l'aportació del populista Moviment Cinc estrelles.

En aquest sentit, la prohibició general de la publicitat de jocs promulgada el juliol de 2018 va ser un moment decisiu, ja que va marcar el final de qualsevol forma tradicional de màrqueting que fins ara utilitzaven en gran mesura els operadors de jocs, inclosos els patrocinis esportius i la publicitat d'estadis, molt en benefici dels clubs de futbol. i els mitjans també.

Bàsicament, amb una sola bala, el govern va assolir tres objectius, a saber, els jocs, els esports i els mitjans de comunicació, i els va submergir en una crisi multiindustrial en curs. A falta d'una relaxació de la prohibició de la publicitat que és molt improbable en un futur previsible, donat el clima polític actual, només es pot esperar que, més aviat que tard, les restriccions normatives en qüestió siguin impugnades judicialment per un o més operadors i, per tant, revisades judicialment. i possiblement descartat en múltiples qüestions rellevants i de fet fonamentades del dret substantiu i constitucional italià també.

Aquest procés, però, trigarà temps, ja que el sistema de justícia italià és extremadament lent i, a més, els operadors de jocs, ja sigui individualment i/o en conjunt, fins ara no han demostrat la capacitat i la gana reals per assumir el govern italià en la publicitat. prohibició per una sèrie de bones raons que van des de la "correcció política" fins a la manca d'habilitats de lobbying comunes, coordinades i amb abast.

Amb tot, el futur dels jocs italians està lluny de ser optimista i això és una veritable llàstima tenint en compte que estem parlant del mercat europeu més gran amb un munt de negocis potencials encara sense explotar".

Quirino Mancini és soci i cap global de pràctica de jocs i apostes de Tonucci & Partners, un despatx d'advocats amb oficines a Itàlia, Romania, Albània i Sèrbia. Tonucci ofereix serveis legals per a empreses emergents i més enllà en tots els mercats i tots els sectors, des de les apostes en línia fins a les apostes terrestres.