Pols
Taula rodona de disseny de jocs: fulls de ruta, plànols i pipelines
By William - 26 d'abril de 2024
Un s'imagina que cada pocs mesos els executius i els seus equips de desenvolupament s'asseuen en una habitació enfosquida per discutir els plans de producte en tons silenciosos.
Tirant el teló, Giorgi Tsutskiridze, director comercial de SPRIBE, Katya Machuganova, propietaria del producte de Silverback Gaming, i Iryna Dragulina, líder de Game Tribe a Playson, comparteixen el que es parla a la sala de fulls de ruta, identificant els punts de dades més significatius que s'han extret.
Pots explicar la dinàmica i les complexitats del desenvolupament d'un full de ruta de contingut sòlid que ofereix resultats per als socis i assoleix els KPI a les geografies orientades?
Giorgi Tsutskiridze, director comercial de SPRIBE: El desenvolupament d'un full de ruta de contingut sòlid implica una combinació meticulosa d'anàlisi de mercat, coneixements dels jugadors i capacitats tecnològiques. El procés comença mesurant la comprensió de les preferències dels jugadors i els diferents comportaments del nostre públic objectiu en diferents zones geogràfiques.
Això implica analitzar les dades dels jugadors, les tendències del mercat i les estratègies de la competència per identificar noves oportunitats i buits al mercat. A continuació, treballem estretament amb els nostres socis per alinear el nostre full de ruta amb els seus objectius i objectius, garantint així l'èxit mutu.
Durant tot el procés, monitoritzem contínuament els indicadors clau de rendiment per mesurar l'eficàcia de la nostra estratègia de contingut i fer ajustos basats en dades si cal.
Iryna Dragulina, líder de Game Tribe a Playson: L'elaboració d'un full de ruta de contingut que ofereixi resultats sòlids requereix un enfocament estratègic i basat en dades. Contínuament realitzem anàlisis de dades del rendiment dels nostres jocs per identificar quin tipus de contingut ressona millor amb els jugadors.
També realitzem investigacions sobre competidors per analitzar les característiques i temes dels jocs populars i identificar àrees potencials de millora i diferenciació. El nostre equip de productes adopta un enfocament col·laboratiu per desenvolupar idees i implementar la nostra estratègia de full de ruta.
Katya Machuganova, propietaria del producte de Silverback Gaming: Elaborar una estratègia de producte d'èxit i reunir-se al darrere és un esforç col·laboratiu! La nostra estratègia de producte actua com a estrella del nord guia, donant forma a les nostres decisions i esforços. És imprescindible traduir aquesta estratègia en fites tangibles que condueixin als nostres objectius empresarials.
La culminació d'aquesta alineació estratègica es veu en el desenvolupament d'un full de ruta de contingut sòlid. Aquest full de ruta es basa en una comprensió profunda de les necessitats dels socis, les preferències del públic objectiu i els indicadors clau de rendiment (KPI) en diverses regions. Demana una planificació meticulosa per harmonitzar el desenvolupament de continguts amb els nostres objectius estratègics, garantint la ressonància amb el nostre públic alhora que s'aconsegueixen els resultats desitjats.
A més, la certificació és un aspecte crític que pot influir significativament en la precisió del full de ruta. Seguim atents a l'adhesió a les regulacions del sector, els requisits de la plataforma i els estàndards de qualitat, cosa que pot requerir ajustaments en el temps i els llançaments de contingut.
A més, estem en sintonia amb l'estratègia de màrqueting més àmplia, alineant-nos amb esdeveniments o tendències globals específiques com a part del nostre full de ruta.
Quines dades són més valuoses en el procés de full de ruta? Quins punts de dades tenen més pes i per què?
Katya: Recolliu tantes senyals com sigui possible per informar-vos de l'oportunitat i determinar el millor curs d'acció. El procés de full de ruta es desenvolupa a través de diverses fases clau: planificació, recollida d'inputs, organització, suport a la construcció de la nostra estratègia de full de ruta, manteniment i execució.
La flexibilitat és primordial a mesura que perfeccionem contínuament el nostre enfocament. Els punts de dades crucials, com ara els coneixements d'investigació de mercat, l'anàlisi del públic, les mètriques de rendiment de les campanyes anteriors i l'anàlisi de la competència, informen el nostre procés de presa de decisions i ens permeten identificar oportunitats i reptes.
Giorgi: La planificació del full de ruta de SPRIBE està estretament lligada a les mètriques clau de participació dels nostres jugadors. Ens centrem especialment a avaluar el comportament dels jugadors des de l'activació fins a l'adopció. Però atesa la càrrega important dels grans volums de trànsit, el nostre enfocament principal encara es centra en mètriques relacionades amb l'estabilitat de les operacions i serveis de jocs amb càrregues elevades.
Iryna: En primer lloc, els nostres objectius estratègics s'especifiquen al llarg de cada trimestre i estableixen els nostres objectius per al rendiment de l'any. Les decisions s'inspeccionen contínuament per reflectir on volem ser i fins a quin punt estem d'aconseguir-ho. Utilitzem dades per mesurar els KPI dels nostres jocs llançats per entendre què ha anat bé i què s'ha d'ajustar en el futur.
Com està segmentat i desglossat el full de ruta? Es divideix en temes, mecànica, tipus de joc?
Iryna: adoptem un enfocament polifacètic del full de ruta, mirant diferents angles, com ara la mecànica, els temes i les famílies de jocs. Per a nosaltres és important tenir una bona visió general dels equips que treballen en el full de ruta i assegurar-nos que tenen l'autonomia per complir els nostres objectius. Ens apropem a la planificació d'alt nivell trimestralment per mantenir-nos adaptables i reaccionar als canvis o tendències del sector.
Giorgi: El nostre full de ruta anual es divideix en segments trimestrals, que serveixen com a eines principals per als nostres equips de desenvolupament. Quan es tracta de dividir el nostre full de ruta, és important entendre que SPRIBE pot tenir diversos equips treballant en el desenvolupament d'un sol producte o servei.
El full de ruta en si se centra en l'assoliment dels resultats clau que hem esbossat dins d'un període de temps determinat i sovint consisteix en projectes que impliquen diversos equips que treballen conjuntament en el procés de desenvolupament.
Katya: el full de ruta normalment es segmenta i es desglossa en funció de diversos factors, com ara temes, segments de públic, tipus de contingut i prioritats estratègiques. Pot incloure una combinació de temes, mecàniques i tipus de joc per garantir una línia de contingut diversa i atractiva que s'adapti a les diferents preferències del públic i objectius comercials.
En què el full de ruta normalment acaba diferint de la seva concepció original? Per exemple, l'esquelet general del full de ruta del 2023 diferí massa del pla de desenvolupament inicial? En última instància, el mapa de carreteres és una cosa que es fa amb tinta esborrable?
Katya: El full de ruta sovint experimenta una evolució des de la seva concepció inicial, influenciada per factors com la dinàmica del mercat, les tendències emergents, el feedback dels socis i consideracions internes. Tot i que l'estructura general pot mantenir-se coherent, els detalls i les prioritats específics sovint pivoten per adaptar-se a circumstàncies canviants.
El full de ruta és inherentment dinàmic, i requereix ajustos per optimitzar l'eficàcia i l'agilitat en resposta a les condicions en evolució. Com a part d'aquesta adaptabilitat, hem reorganitzat la seqüència d'alguns llançaments per alinear-nos millor amb les circumstàncies canviants.
Iryna: Ens centrem a mantenir-nos àgils davant les tendències emergents i els canvis del sector. Tenim una idea de com volem que sigui l'any, però apropem-ho a les dates de llançament del joc i a les noves idees recopilades a partir de les dades que hem analitzat. No percebem el nostre full de ruta com una pedra i sempre deixem espai per satisfer les necessitats canviants dels nostres jugadors.
Giorgi: Tant els fulls de ruta anuals com trimestrals poden estar subjectes a canvis dinàmics. En els cicles trimestrals, els ajustos solen girar al voltant del canvi de prioritats i la reprogramació dels terminis. Però durant el procés de planificació anual, poden sorgir projectes més significatius i a llarg termini.
Des del punt de vista del desenvolupament, quin és l'obstacle tècnic més difícil amb el qual us enfronteu per assegurar-vos que els jocs es publiquin quan els heu programat per a la seva publicació?
Giorgi: El repte tècnic més gran que ens hem enfrontat recentment ha estat supervisar eficaçment la càrrega durant els llançaments suaus en comparació amb les càrregues que esperem durant el període de funcionament.
Katya: Des del punt de vista del desenvolupament, un dels obstacles tècnics més difícils amb què ens enfrontem a Silverback Gaming és assegurar-nos que els jocs es llancin quan està programat és gestionar dependències i problemes tècnics imprevistos durant el desenvolupament. Això inclou la depuració, l'optimització, les proves de compatibilitat a diferents plataformes, la solució de qualsevol problema d'última hora que pugui sorgir i, per descomptat, la certificació del joc.
La coordinació entre els equips de desenvolupament i la gestió eficaç de projectes són crucials per superar aquests obstacles i complir els terminis de llançament. A més, és important tenir en compte que els laboratoris de certificació sovint poden estar molt ocupats, especialment durant els períodes punta, la qual cosa pot provocar processos de certificació prolongats, especialment quan es certifica per primera vegada.
Aquesta experiència passada de possibles retards és un factor que tenim en compte a l'hora de planificar el nostre full de ruta, la qual cosa permet un temps de reserva addicional per acomodar qualsevol retard imprevist en el procés de certificació.
Iryna: Tenim la sort de comptar amb un equip tan proactiu que treballa dur per garantir que tinguem un producte de màxima qualitat assegurant-nos contínuament que la nostra tecnologia sigui robusta i actualitzada. Tot i que hi pot haver alguns obstacles tècnics de tant en tant, els nostres processos han evolucionat per garantir que això sigui poc freqüent.
Què pots revelar sobre el full de ruta de desenvolupament per a la resta del 2024?
Iryna: La nostra cartera creixent prioritzarà la varietat durant la resta de l'any, posant èmfasi en el llançament de jocs de diferents famílies. Òbviament, la nostra sèrie Hold and Win segueix sent una incorporació clau a la nostra àmplia cartera i, com heu vist amb el nostre llançament recent, Clover Charm, la mecànica Hit the Bonus ha millorat el joc i, sens dubte, ha reforçat l'experiència general del jugador.
Per tant, aquesta és una part de la creació general del joc que podem tenir en compte: fer evolucionar la cartera Hold and Win i integrar nous girs dins de les noves famílies de jocs.
Katya: per motius de confidencialitat, en aquests moments no es poden revelar detalls específics sobre el full de ruta de desenvolupament per a la resta del 2024 a causa d'alguns acords d'exclusivitat en curs.
Tanmateix, es pot assenyalar que és probable que el full de ruta sigui dinàmic i estigui subjecte a ajustos basats en les tendències del mercat, els comentaris dels socis i les prioritats internes.
Els esforços es centraran a oferir contingut d'alta qualitat que s'alinea amb els objectius estratègics i que respongui a les necessitats en evolució dels nostres socis i públic. El nostre motor de jackpot progressiu, la sèrie de jocs d'escurabutxaques, el projecte de crash game i més jocs amb la nostra mecànica de joc de marca registrada interna són part del que hem estat preparant per als nostres socis i fans.
A més, mantenim un conjunt de conceptes de joc preparats, funcions de joc i models matemàtics per mantenir-nos el més flexibles possible. Això ens permet omplir ràpidament qualsevol buit del full de ruta i adaptar-nos a les prioritats canviants o a les oportunitats del mercat.
Giorgi: Tot i que no puc revelar detalls específics, us puc assegurar que el nostre full de ruta de desenvolupament per a la resta del 2024 està ple d'actualitzacions de contingut interessants i noves funcions dissenyades per fer les delícies dels nostres jugadors.
SPRIBE està innovant i ampliant contínuament la nostra oferta de jocs per oferir una experiència de joc dinàmica i immersiva. Durant els propers 12 mesos, continuarem afegint funcions i gamificació més interessants per seguir revolucionant la manera com els jugadors juguen en línia.
Estigueu atents als anuncis mentre ens esforcem per superar les expectatives i superar els límits del que és possible al món dels iGaming.
