Dades netes, decisions clares
En una indústria que sovint considera la precisió de les dades com una cosa de segon pla, Bettormetrics l'ha convertit en la pedra angular del seu motor d'anàlisi. Sabin Brooks, directora d'ingressos, explica com Bettormetrics ofereix informació que informa l'estratègia i desbloqueja noves oportunitats d'innovació, perfeccionant contínuament els seus processos de neteja i validació de dades.
Bettormetrics es va establir amb l'ambició de convertir-se en l'estàndard de la indústria en l'anàlisi de trading esportiu. Com ha evolucionat la missió de l'empresa des del seu llançament el 2022?
Aquella ambició original no ha canviat, però ara estem en una posició molt millor per entendre com ho aconseguim i quin és el seu èxit. Durant els darrers tres anys hem après molt sobre les realitats de les dades de trading esportiu: els reptes d'obtenir informació significativa de fonts complexes i inconsistents, la dinàmica del panorama dels agregadors i els matisos dels casos d'ús dels operadors clau.
També hem augmentat significativament les nostres capacitats d'enginyeria i humanes al voltant del big data i hem assumit un paper cada cop més visible en l'externalització de la nostra autoritat al voltant de les dades. A través d'informes del sector i iniciatives de benchmarking, hem volgut aportar més transparència i responsabilitat al rendiment comercial, on sovint no hi és.
Així doncs, mentre que la missió continua sent la mateixa, la nostra comprensió i execució s'han tornat molt més sofisticades.
Quines propostes de valor úniques ofereix Bettormetrics per diferenciar-se d'altres actors del mercat?
El nostre principal diferenciador és la profunditat i la qualitat de les dades amb què treballem, i l'experiència que hem desenvolupat al seu voltant. Bettormetrics té accés a més dades que la majoria d'empreses del sector, però el veritable avantatge prové del que en fem. Durant els darrers anys, hem desenvolupat potents eines de visualització i processos de manipulació que ens permeten extreure informació significativa de feeds increïblement complexos. Una altra cosa que ens diferencia és la nostra obsessió per la qualitat de les dades.
Gran part de la indústria encara ho tracta com una qüestió secundària, però nosaltres ho veiem com la base de tot. Hem creat i optimitzat processos que netegen, refinen i validen les dades a escala, i això ens ha donat un nivell de precisió i confiança que no té parangó al mercat.
Dit això, continuem invertint molt en la millora d'aquests processos perquè creiem que és un esforç que val la pena i que ens permetrà orientar-nos cap a noves àrees on les cases d'apostes realment necessiten un suport analític més profund i la integritat de fonts de dades fiables.
Com aprofita Bettormetrics les tecnologies de big data?
Gestionem terabytes de dades cada dia, per la qual cosa l'escalabilitat i l'eficiència són al centre de tot el que fem. Ens hem centrat en optimitzar la manera com emmagatzemem i accedim a aquestes dades per garantir que siguin utilitzables a tota l'organització, no només per enginyers de dades, sinó també per comerciants, analistes i executius que necessiten informació sobre un dispositiu estàndard gairebé en temps real.
També estem començant a implementar la IA per millorar els processos a tota l'empresa. La base de tot això és la nostra relació estratègica amb Microsoft, que ens permet adoptar un enfocament tecnològic de primera categoria, combinant l'estabilitat i l'escalabilitat de la infraestructura empresarial amb la flexibilitat per innovar ràpidament.
Com percep Bettormetrics la dinàmica actual del mercat nord-americà i el paper de l'anàlisi de dades?
El mercat nord-americà encara és jove i evoluciona ràpidament, i això comporta molt de soroll. Abans dels mercats de predicció, hi havia sortejos, i abans d'això, operadors offshore i no regulats, incloses les plataformes basades en criptomonedes. Els mercats de predicció són només l'última moda, i tot i que sens dubte han captat el finançament i l'interès dels consumidors, la realitat és que la confiança encara es troba més còmodament amb les marques d'apostes esportives establertes i familiars.
El fort èmfasi en els parlays i els jugadors com a complements no ha desaparegut, ja que aquests productes tenen un gran èxit a l'hora de mantenir les accions, però també introdueixen complexitat en la gestió de l'exposició i la precisió dels preus. La majoria dels operadors ara tenen grans equips interns, però hi ha un reconeixement creixent que una forta capacitat interna encara necessita ser recolzada per anàlisis externes robustes.
La darrera caiguda del 20% en les valoracions del mercat cotitzat deixa un buit que sembla basar-se més en les expectatives que en els resultats. Encara està per veure si els mercats de prediccions ompliran aquest buit. El que està clar és que el rendiment decidirà qui prospera, i aquesta és una àrea on l'anàlisi de dades esdevé crítica.
A mesura que la competència s'intensifica i els marges es veuen sota pressió, les cases d'apostes esportives dependran més de l'analítica per protegir la quota de mercat, optimitzar el producte i adaptar-se a una base de clients que madura. I el context de diners que encara flueixen a l'estranger només subratlla la necessitat que els operadors ho facin bé.
Quina importància té la integració de dades en temps real per mantenir un avantatge competitiu en l'àmbit de l'analítica?
Bettormetrics no és un motor de negociació, sinó un servei d'anàlisi retrospectiva, tot i que gairebé en temps real, dissenyat per ajudar les cases d'apostes esportives a optimitzar la seva estratègia de negociació. El nostre punt fort rau en l'anàlisi i la visualització de grans volums de dades a través de cohorts àmplies, identificant patrons i tendències de rendiment que simplement no es poden veure en el moment. Enlloc és això més important que els EUA.
Les dades en temps real tenen el seu lloc, però les taules de negociació sovint estan sobrecarregades i prenen decisions minut a minut per apagar els incendis. Som aquí per prevenir els incendis en lloc d'apagar-los: per ajudar els equips a entendre on i per què es produeixen els problemes i com ajustar els processos, els límits o els models per evitar-los en el futur.
La nostra col·laboració amb OpticOdds ha ampliat la nostra cobertura esportiva als Estats Units i ha millorat l'actualitat i la granularitat de les nostres dades, però el valor no rau només en la velocitat, sinó també en la qualitat i la claredat de les dades que en resulten.
Com garanteix Bettormetrics la transparència, la justícia i l'ús responsable de les dades en els seus processos analítics?
La confidencialitat és primordial per a nosaltres. No compartim les dades dels clients i totes les dades dels clients estan protegides en entorns de núvol segurs i aïllats. L'entorn de cada operador està completament segregat, de manera que no hi ha solapament ni risc d'exposició de dades entre clients.
També som completament agnòstics en la manera com gestionem i interpretem les dades.
El nostre paper és garantir la precisió i la qualitat perquè puguin sorgir informació significativa, no opinar sobre com qualsevol client decideix operar. Tot i que ens mantenim a distància de qualsevol relació B2C, també anem més enllà en els nostres compromisos B2B per assegurar-nos que no hi hagi filtracions d'informació ni intercanvi de noms o conjunts de dades entre socis. En resum, els nostres clients confien en nosaltres perquè ens prenem l'ètica de les dades tan seriosament com l'analítica en si.
Quins són els objectius immediats i a llarg termini de Bettormetrics pel que fa al desenvolupament de productes i l'abast del mercat?
Estem increïblement orgullosos d'haver creat una plataforma de primera classe, impulsada per algunes tecnologies increïbles i un equip igualment impressionant, i això ens dóna un marge real per expandir el que fem. A curt termini, ens centrem en aprofundir la nostra oferta principal d'anàlisi i continuar ajudant les cases d'apostes a treure el màxim profit de les seves dades comercials.
A llarg termini, veiem clares oportunitats perquè les nostres dades i capacitats serveixin a àrees adjacents on la informació realment importa, explorant sectors com la creació de perfils de jugadors, la protecció de drets i altres dominis on les dades expliquen la història més poderosa. Els mateixos punts forts analítics i d'enginyeria que sustenten les nostres anàlisis comercials poden oferir eines completament noves i atractives per als nostres clients. D'aquí vindrà la següent fase de creixement de Bettormetrics.
