El mercat brasiler d'apostes esportives supera els 1.4 milions de reals en inversions publicitàries per al 2025
El mercat brasiler d'apostes esportives supera els 1.4 milions de reals en inversions publicitàries per al 2025
El mercat brasiler d'apostes esportives va tancar el 2025 amb inversions publicitàries superiors als 1.4 milions de reals en televisió oberta, televisió de pagament, ràdio i plataformes de streaming.
Les dades provenen de l'informe "Inversions en apostes 2025: anàlisi estratègica del sector de les apostes esportives", elaborat per la Plataforma Brasilera d'Intel·ligència de Mitjans de Comunicació. Tunad.
L'estudi va examinar les inversions publicitàries del sector de les apostes esportives entre gener i desembre de 2025, considerant la televisió en obert, la televisió de pagament i la ràdio, monitoritzant més de 150 canals i punts de venda en mercats clau.
La inversió estimada es basa en les llistes de preus oficials del mercat, aplicant els descomptes mitjans practicats pel sector.
Segons l'informe, tres marques —BetMGM, Betano i Betnacional— van representar el 62% de la inversió total en televisió i ràdio, alternant-se en el lideratge al llarg de l'any.
BetMGM va augmentar la seva despesa a partir de l'abril i va dominar la segona meitat de l'any. Mentrestant, Betano va registrar el pic mensual més alt del mercat al juny. Betnacional va adoptar una estratègia més estable, mostrant menys volatilitat durant l'any.
L'anàlisi de la corba d'inversió anual revela una variació lligada al calendari esportiu. El gener va registrar el volum més baix de l'any, amb inversions de 66.7 milions de reals. El pic es va produir al juny, quan el sector va destinar 164.5 milions de reals a publicitat, una variació de gairebé el 147% entre la base i el cim. Aquest moviment coincideix amb les fases decisives dels campionats nacionals i internacionals.
L'estratègia de les empreses del sector prioritzava la continuïtat i una presència constant. Ricardo Monteiro, director d'operacions de Tunad, creu que el comportament del mercat confirma una tendència cap a la maduresa. «Veiem, com s'esperava, un volum d'inversió fort i constant de les empreses d'apostes en els mitjans tradicionals, amb poca estacionalitat, després dels campionats esportius, especialment de futbol, per garantir el record i la conversió de la marca», va dir Monteiro.
La televisió oberta va seguir sent el pilar principal de l'estratègia d'apostes, representant aproximadament el 85% de la inversió total durant el 2025.
En canvi, la televisió de pagament va tenir un paper més específic al llarg de l'any, amb majors variacions en les inversions i un pic al desembre.
La ràdio, que va tenir una presència més forta durant la primera meitat de l'any, va perdre terreny durant la segona meitat, amb un descens més pronunciat a partir de l'agost.
