APOSTES ESPORTIVES

L'ASA demana a Ladbrokes que posi fi a la campanya de LadBucks per similitud amb les recompenses de Fortnite i Roblox.

L'Associació d'Estàndards Publicitaris (Advertising Standards Association) ha informat a Ladbrokes que les seves recompenses LadBucks incompleixen els estàndards publicitaris perquè poden ser atractives per a menors de 18 anys a causa de la similitud amb les monedes del joc "V-bucks" de Fortnite i "Robux" de Roblox i el gran nombre de menors que juguen a videojocs.

L'anunci de televisió, vist el 17 de desembre de 2024, incloïa una veu en off que deia: "Aquest és un Ladbuck, la nova manera de rebre recompenses a Ladbrokes, i aquests són alguns dels 100 milions de Ladbucks que sortiran setmanalment. Recolliu-los als nostres jocs gratuïts i trieu recompenses com ara girs gratuïts, apostes gratuïtes i molt més. Més de 100 milions de Ladbucks surten cada setmana. A més, fins i tot els podeu utilitzar per jugar als vostres jocs preferits gratuïtament a la nostra sala recreativa Ladbucks. Com Fishin Frenzy i Goldstrike. Comenceu a recollir a Ladbrokes.com".

L'anunci incloïa imatges de monedes que mostraven les inicials "Lb", així com text que deia "100m LADBUCKS", "APOSTES GRATUÏTES" i "GIRADES GRATUÏTES".

L'altre problema per a l'Agència era l'ús del terme "lad" (o "lad"), que, tot i que forma part del nom de Ladbrokes, s'associa normalment amb homes més joves, inclosos adolescents/joves.

En un comunicat que confirmava les queixes, l'ASA va comentar: "Vam concloure que el nom Ladbucks, quan es va considerar juntament amb les imatges i l'aplicació de la moneda als anuncis, es representava d'una manera similar a les característiques dels videojocs populars entre els nens. Per tant, vam considerar que el terme als anuncis probablement seria molt atractiu per als menors de 18 anys i que incomplia el Codi".

«Vam considerar que un nombre significatiu de menors de 18 anys probablement estarien familiaritzats amb aquests jocs i les seves característiques específiques, que incloïen esquemes de recompenses que implicaven guanyar i utilitzar monedes a les botigues de jocs associades. Per aquestes raons, vam considerar que tant els jocs com les seves característiques associades estaven fortament associats amb la cultura juvenil.»

Ladbrokes va dir que l'anunci promocionava "Ladbucks", que era el seu programa de recompenses. Els Ladbucks eren fitxes, representades com a monedes, que els consumidors recollien gratuïtament participant en promocions seleccionades, que després s'utilitzaven per bescanviar ofertes dins de la "Botiga Ladbucks" o la "Sala de Jocs Ladbucks". Només podien ser utilitzades per consumidors majors de 18 anys verificats i que haguessin iniciat sessió. Van afirmar que les fitxes no es podien comprar, no tenien valor monetari i caducaven si no s'utilitzaven. Van explicar que els Ladbucks no tenien un valor de mercat general amb un tipus de canvi i que no es podien utilitzar universalment en tots els productes del lloc web de Ladbrokes. Van dir que cada producte o oferta elegible tenia un valor fix, que contrastava amb els productes monetaris del joc.

Ladbrokes va dir que, en el context del seu programa de recompenses, el terme Ladbucks va ser escollit com un joc de paraules amb la paraula Ladbrokes, i perquè feia referència, mitjançant l'ús del terme "bucks", al fet que tenia valor al lloc web de Ladbrokes. Creien que el terme "bucks" era conegut com un col·loquialisme per a dòlars i s'utilitzava àmpliament per referir-se a diners o una unitat monetària en molts contextos, incloent-hi els videojocs. Van dir que la paraula no tenia orígens en la cultura juvenil i creien que no tenia un atractiu inherent per als menors de 18 anys. Van destacar que tots dos anuncis tenien restriccions de segmentació per reduir la probabilitat que els veiessin nens.

Ladbrokes creia que el terme no estava associat amb cap moneda de videojocs popular entre els menors de 18 anys. Van dir que els "V-bucks" de Fortnite i els "Robux" de Roblox eren monedes del joc que s'havien de comprar abans de ser utilitzades per comprar articles del joc. També van dir que certs elements de Robux requerien el consentiment dels pares i, per als serveis de subscripció, el comprador havia de ser major de 18 anys. Per tant, l'única similitud entre aquestes monedes i les monedes de Ladbucks era el terme "bucks". Havien revisat el programa de recompenses en la seva totalitat i creien que no hi havia cap risc que el terme estigués associat amb Fortnite o Roblox.

Felix Faulkner, advocat del bufet d'advocats especialitzat en llicències Poppleston Allen, va comentar: "Si bé és comprensible que una marca anomenada Ladbrokes pugui produir una fitxa de recompensa per a apostes en directe amb el terme 'lad', és de suma importància que tots els titulars de llicències comprovin diverses coses abans de dur a terme una promoció: A més, cal recordar als operadors que el llindar per als anuncis de jocs d'atzar segons el Codi de límits de l'ASA és "probablement atractiu per a nens o joves...".

"De la decisió de Ladbrokes és evident que l'ASA creia que l'estret vincle entre Fortnite i Roblox va fer que aquesta proposta passés de moda, i que la mitigació argumentada per Ladbrokes no era suficient per defensar el cas."