Notícies de l'operador

Les marques d'apostes al Brasil més penalitzades per la publicitat

Les marques que operen en el sector de les apostes, van ser les més freqüentment penalitzades per la Consell Nacional d'Autoregulació en Publicitat (CONAR) en les seves sentències de l'any passat.

Les dades consolidades d'un informe publicat per Meio & Mensagem, un mitjà de comunicació brasiler especialitzat en coneixements de màrqueting i publicitat, revelen que dels 188 processos finalitzats que impliquen sancions, 42 corresponen a anunciants del sector d'apostes. Aquesta xifra representa el 22.3% del total, superant sectors tradicionalment penalitzats com els productes sanitaris i les begudes alcohòliques. L'any passat no hi va haver sentències en què les marques d'apostes fossin absoltes, la qual cosa va suposar l'arxivament de tots els seus casos. L'informe s'ha extret de la informació publicada a la pàgina web del consistori.

En comparació, el 2023 no es va jutjar cap procés contra la publicitat d'apostes. El canvi d'activitat de CONAR es pot atribuir a l'augment de la publicitat del sector del joc, especialment a les xarxes socials, i també per la implantació de l'annex X, un conjunt de normes desenvolupades específicament per a la publicitat de plataformes d'apostes, aprovades per CONAR el desembre de 2023 arran de la regulació del govern federal d'activitats d'apostes.

Des de l'inici de l'Annex X el gener de l'any passat, CONAR va emetre, fins al desembre, 957 notificacions a anunciants, agències i influencers sobre la publicitat de marques d'apostes, un nombre rècord d'emissions en un any per a un únic sector.

Segons l'informe, aquestes notificacions són emeses per la Unitat de Prevenció de l'agència abans que s'obri qualsevol procés potencial i tenen com a objectiu educar, especialment els influencers petits i mitjans, sobre principis ètics, especialment pel que fa a la necessitat d'informar el públic sobre restriccions d'edat, possibles impactes causats pel joc, promeses de guanys i representacions enganyoses. A partir d'octubre, també es van enviar notificacions a llocs d'apostes que no figuren entre els autoritzats per participar en l'activitat.

Segons l'informe de Meio & Mensagem, de les 43 marques d'apostes jutjades i sancionades per CONAR l'any passat, només 11 estaven autoritzades per operar al país.

Segons el Consell, la participació del segment en el total de processos instaurats va passar del 3% el 2023 al 19% el 2024. En conseqüència, el sector va passar del 9 al 2n lloc entre els líders en queixes rebudes al consistori, acabant l'any passat només per darrere del mercat d'aliments, sucs i refrescos, que va suposar el 23% del mercat iniciat. Gairebé el 53% de les 308 accions obertes per CONAR l'any 2024 corresponen a publicitat publicada a les xarxes socials. Pel que fa als processos legals, moltes accions iniciades el 2024 només es resoldran aquest any.