100 dies per a la Copa del Món de la FIFA: com aprofitar els esports virtuals
Steven Spartinos, codirector general de Kiron Interactive, argumenta que els operadors que posicionen els jocs virtuals com un producte complementari sempre disponible poden captar nous apostadors durant el torneig, navegar pels intervals horaris i retenir els jugadors un cop soni el xiulet final.
Ara som a pocs mesos de la Copa del Món del 2026. Cada quatre anys, com un rellotge, el torneig inicia les mateixes converses a la indústria dels jocs d'atzar i les apostes esportives.
Els operadors comencen a especular sobre com aconseguiran més apostadors i, sobretot, com els mantindran un cop acabat el torneig. Durant aquest període, les apostes esportives tradicionals prenen protagonisme, i els esports de casino i virtuals sovint passen a ser un moment clau per als operadors.
Tanmateix, aquí és on molts operadors s'equivoquen. La Copa del Món no és només l'esdeveniment més important en apostes esportives; és l'esdeveniment més important de la indústria dels jocs d'atzar en línia, i per als esports virtuals, l'oportunitat és enorme.
Una afluència de nous apostadors
Igual que el Grand National al Regne Unit o la Super Bowl als Estats Units, la Copa del Món no és només un esdeveniment que atrau apostadors existents. El torneig atrau aficionats casuals i apostadors ocasionals, així com principiants, d'una manera que cap altra competició pot igualar.
Per als esports virtuals, aquesta afluència de nous apostadors pot ser significativa. Els apostadors més nous sovint tenen la ment molt més oberta que els apostadors més experimentats que prefereixen apostar en un o dos esports i poques vegades s'aventuren més enllà de les pàgines principals de les cases d'apostes esportives que han triat.
Els operadors amb ofertes d'esports virtuals, ben posicionades, dins de les seves cases d'apostes poden aprofitar-ho.
Mantenir els jugadors compromesos
Tot i que la Copa del Món en si dura un mes, la quantitat real de futbol a la televisió disminueix a mesura que avança el torneig. Hi ha 72 partits a les fases de grups, que cobreixen essencialment les dues primeres setmanes del torneig. Després d'això, només queden 32 partits a les fases eliminatòries, amb pauses en el calendari entre cada fase i els darrers partits.
Els apostadors que participen en el torneig poden buscar opcions entre els partits de la fase de grups o, durant les etapes posteriors de les rondes eliminatòries. Els esports virtuals ofereixen una excel·lent opció. No cal que actuïn com a substitut del futbol real, sinó com a complement.
Un altre gran repte per als operadors aquest any seran les diferències horàries. No és cap secret que gran part del volum d'apostes per a la Copa del Món provindrà dels principals mercats europeus, especialment del Regne Unit, però el fet que gairebé un terç dels partits del torneig es disputin a primera hora del matí sens dubte afectarà el nombre d'apostes realitzades.
Afortunadament per als operadors que promocionen correctament els seus productes esportius virtuals, hi ha una opció alternativa disponible. Els esports virtuals funcionen essencialment segons els termes de l'operador, proporcionant als apostadors acció d'apostes les 24 hores del dia. Això permet als apostadors tenir alguna cosa per apostar si no poden participar en alguns dels partits i pot captar la seva atenció durant tot el torneig.
Durant el que sens dubte serà el mes més concorregut de l'any pel que fa a la participació dels apostadors, poder mantenir aquesta participació quan no hi ha partits o quan les zones horàries s'estan convertint en un problema ofereix una oportunitat atractiva per generar ingressos.
Per descomptat, molts operadors també intentaran esbrinar com vendre els seus productes de casino a aquesta base de clients emergent. Tradicionalment, les màquines escurabutxaques de futbol i de la Copa del Món no han tingut l'impacte que els desenvolupadors i operadors haurien volgut, i el mercat es pot saturar amb els mateixos temes i mecàniques força ràpidament en els mesos previs a la Copa del Món.
Els esports virtuals fan una feina excel·lent per reduir aquesta bretxa. Ofereixen als nous apostadors l'oportunitat de familiaritzar-se amb les apostes més ràpides i eliminen el vincle emocional que la gent sovint té amb les apostes esportives tradicionals. Aquesta pot ser una manera excel·lent d'adaptar-se a diferents mecàniques i estils d'apostes, convertint-los en un pont excel·lent entre les apostes esportives i els productes de casino.
Retenció de jugadors després del torneig
Finalment, quan soni el xiulet final del torneig el 19 de juliol, moltes cases d'apostes tindran un problema. Tenen un públic molt interessat, però no hi haurà més partits importants de futbol durant un mes.
Les principals competicions europees: la Premier League, la Lliga, la Bundesliga i la Serie A, no reprenen fins a mitjans d'agost, cosa que significa que les cases d'apostes corren el risc de perdre el públic que van treballar tant per construir per a la Copa del Món.
Un cop més, aquí és on els esports virtuals poden destacar com una excel·lent eina de retenció de jugadors. Mantenir els apostadors després del torneig serà un gran repte, però si els esports virtuals s'utilitzen correctament, ajudaran els operadors a superar aquesta bretxa i a mantenir els apostadors en què van gastar tots aquests diners.
A menys de 100 dies del gran inici a Ciutat de Mèxic l'11 de juny, ara és el moment en què els operadors haurien de valorar la seva estratègia d'esports virtuals i adonar-se que, en lloc de ser una idea de darrer moment, els esports virtuals podrien ser una de les eines d'interacció i retenció més potents que tenen a la seva disposició aquest estiu.
